Media Mix
Der Media Mix umfasst die Werbekanäle einer Marke und ihre jeweiligen Anteile am Mediabudget; Media Mix Modeling schätzt, was jeder Kanal beigetragen hat.
Aktualisiert am 28. September 2026
Der Media Mix ist die Kombination der Kanäle, auf denen eine Marke wirbt, Fernsehen, Radio, Außenwerbung, Print, Paid Search, Paid Social, und der Anteil des Budgets, den jeder in einem Zeitraum erhält. Der Mediaplan hält diesen Mix fest, je Kanal und je Zeitraum; der Media Mix ist das, was der Plan entscheidet.
Media Mix Modeling, MMM, ist die Methode, die ihn misst: ein statistisches Modell, das die Verkäufe als Basis plus Beitrag jedes Kanals erklärt, aus aggregierten Wochendaten, online und offline zusammen. Der Begriff legt den Schwerpunkt auf die Medienausgaben innerhalb des breiteren Marketing-Mix; Marketing Mix Modeling bezeichnet denselben Ansatz. Ein Media-Mix-Modell, angepasst an zwei bis drei Jahre Historie, gibt jedem Kanal eine Wirkungskurve und den marginalen inkrementellen ROAS, der die Kanäle für den nächsten Euro ordnet.
Den Media Mix zu optimieren heißt, Aufteilungen auf dieser Grundlage zu vergleichen: ein Wachstumsszenario, das das Gesamtbudget erhöht, und ein Effizienzszenario, das die gesättigten Kanäle kürzt, nebeneinander gelesen mit ihrem projizierten Ertrag und seiner Spanne. Was das Modell braucht, wie es funktioniert und was einer Marke am Ende gehört, steht auf der Grundlagenseite Marketing Mix Modeling.