Ressourcen: verstehen, Methoden lernen, vergleichen, Begriffe nachschlagen
Entdecken Sie das Buch, Whitepaper und ausführliche Erklärungen zu den Methoden hinter Kuwalyst.
Verstehen
Grundlagen und Leitfäden: was MMM, Inkrementalität und Mediaplanung sind, und wie sie funktionieren.
Agentische Mediaplanung: was das bedeutet, was sich ändert
Was agentische Mediaplanung wirklich bedeutet: ein Agent, der innerhalb Ihrer Leitplanken plant, überwacht und anpasst, und was ihn von einem Dashboard trennt.
VerstehenInkrementalität im Marketing: Definition, Tests und Messung
Inkrementalität im Marketing: was sie bedeutet, warum Plattformzahlen sie überschätzen, und die drei Wege, sie zu messen: Geo-Lift, Holdouts, kalibriertes MMM.
VerstehenMarketing Mix Modeling: Definition, Methode, Kalibrierung
Marketing Mix Modeling erklärt: was ein Media-Mix-Modell misst, wie Adstock, Sättigung und Priors funktionieren, und wie man es mit Experimenten kalibriert.
VerstehenMediaplanung: Definition, Ablauf und Mediaplan-Vorlage
Mediaplanung: Definition, Ablauf in fünf Schritten, Mediaplan-Vorlage zum Download und ein Rechenbeispiel. Und was evidenzbasierte Mediaplanung ändert.
Methode
Die Methodenblätter und das Buch: wie jede Technik funktioniert, mit Formel und Abbildung.
Bayesianische Media-Mix-Modellierung
Ein Media-Mix-Modell schätzt den Umsatzbeitrag jedes Kanals und berücksichtigt Nachwirkung und Sättigung. Der bayesianische Ansatz legt Annahmen offen und liefert eine Spanne plausibler Ergebnisse.
8 Min. LesezeitMethodeDas geprüfte Benchmark-Verzeichnis
Hat eine Marke wenig Historie, beginnt die Planung oft mit veröffentlichten Benchmarks. Kuwalyst verfolgt jede Aussage zur Primärquelle zurück, prüft sie und vergibt einen Status, der ihre Verwendung bestimmt.
7 Min. LesezeitMethodeExcess Share of Voice (ESOV)
ESOV ist die Differenz zwischen Werbeanteil und Marktanteil einer Marke. Ein positiver Abstand geht häufig mit Marktanteilswachstum einher, ein negativer mit Rückgang. Das hilft bei der Größenordnung des Markenbudgets.
6 Min. LesezeitMethodeGeo-Lift-Experimente
Ein Geo-Lift-Experiment vergleicht Regionen mit pausierter Werbung und ähnliche Regionen mit fortlaufender Werbung. Es misst zusätzliche Wirkung ohne Nutzertracking und liefert Messwerte zur Kalibrierung eines MMM.
8 Min. LesezeitMethodeGeometrischer Adstock
Werbung kann nach der Ausspielung weiterwirken. Geometrischer Adstock beschreibt, welcher feste Anteil der angesammelten Wirkung von einer Woche zur nächsten erhalten bleibt.
6 Min. LesezeitMethodeHill-Sättigung
Zusätzliche Ausgaben bringen oft weniger zusätzliche Wirkung als die ersten. Die Hill-Funktion beschreibt diesen Zusammenhang mit einem Halbsättigungspunkt und einem Formparameter.
6 Min. LesezeitMethodeMarginaler inkrementeller ROAS
Der marginale inkrementelle ROAS beschreibt den zusätzlichen Umsatz des nächsten ausgegebenen Euros. Er zählt nur Verkäufe, die ohne Werbung nicht entstanden wären, und macht Kanäle für Budgetentscheidungen vergleichbarer.
7 Min. LesezeitMethodeWirkungskurven
Eine Wirkungskurve schätzt den Ertrag eines Kanals bei unterschiedlichen Ausgaben. Sie zeigt, was die nächste Budgetentscheidung bewirken könnte, statt nur einen durchschnittlichen Ertrag auszuweisen.
6 Min. Lesezeit
BuchMarketing Science in Python
Ein englischsprachiger Praxisleitfaden zu kausaler Inferenz, Media-Mix-Modellierung, CLV, Preisgestaltung und Prognosen mit Python. Als personalisiertes PDF verfügbar.
Kostenloses PDF erhalten →Vergleichen
Eine Frage pro Seite: welche Methode, welche Bibliothek, was ein Begriff in der Praxis bedeutet.
MMM, Attributionsmodell oder Inkrementalität: was wann
MMM, Attributionsmodell oder Inkrementalität: was jede Methode misst, was sie übersieht, und wann welche passt. Eine Tabelle, eine Meinung, drei kurze Fälle.
VergleichenPyMC-Marketing vs. Google Meridian: warum PyMC-Marketing
Warum Kuwalyst auf PyMC-Marketing statt auf Google Meridian oder Robyn setzt: Parametrisierung, Kalibrierung, Prüfbarkeit, und was das für Ihren Plan ändert.
Glossar
Die Begriffe der Marketing-Messung, je ein Satz, mit Verweis zum Weiterlesen.
- Brand LiftBrand Lift ist die von einer Kampagne verursachte Veränderung einer Markenkennzahl wie Bekanntheit oder Markensuchen, gemessen gegen eine Kontrollgruppe.
- Budgetallokation im MarketingBudgetallokation im Marketing ist die Verteilung eines Budgets auf Kanäle und Zeiträume; auf Belegen gestützt folgt sie dem Ertrag des nächsten Euro je Kanal.
- Datengetriebenes MarketingDatengetriebenes Marketing ist Marketing, dessen Entscheidungen auf Belegen beruhen, gemessen oder modelliert, wobei jede Zahl zeigt, woher sie kommt.
- InkrementalitätInkrementalität ist der Teil eines Ergebnisses, den die Werbung verursacht hat: die Verkäufe, die ohne sie nicht stattgefunden hätten.
- Marketing ScienceMarketing Science setzt statistische Modelle und Experimente ein, um zu messen, was das Marketing verursacht, und zu entscheiden, wohin der nächste Euro geht.
- Marketing-ROIDer Marketing-ROI setzt den inkrementellen Deckungsbeitrag, den das Marketing verursacht hat, nach Abzug der Marketingkosten ins Verhältnis zu diesen Kosten.
- Media MixDer Media Mix umfasst die Werbekanäle einer Marke und ihre jeweiligen Anteile am Mediabudget; Media Mix Modeling schätzt, was jeder Kanal beigetragen hat.
- MMM (Marketing Mix Modeling)MMM, Marketing Mix Modeling, ist eine statistische Methode, die Verkäufe als Basis plus Beitrag jedes Marketingkanals erklärt, aus aggregierten Wochendaten.
- ROASROAS, Return on Ad Spend, ist der einem Kanal zugeschriebene Umsatz geteilt durch seine Werbeausgaben: ein Durchschnitt, der die Vergangenheit beschreibt.
- WerbewirkungsmessungWerbewirkungsmessung untersucht, wie Werbung Markenkennzahlen, Kaufverhalten oder Umsatz verändert, mit Modell, Experimenten und Benchmarks.