Mediaplanung · Plattform für wissenschaftlich fundiertes Marketing
Mit Kuwalyst erstellen, überwachen und optimieren Agenturen und Marken ihre Mediapläne auf Basis von Modellen, Experimenten und geprüften Benchmarks. Sie nutzen die Plattform eigenständig oder arbeiten mit unserem Team zusammen. Jede Zahl lässt sich bis zu ihrer Quelle nachvollziehen.
Schon kurz nach der Freigabe kann ein Mediaplan an Aussagekraft verlieren: Plattformen verändern sich, Werbemittel wirken anders und Sättigungsgrenzen verschieben sich. Teams können ihren Plan laufend an neue Erkenntnisse anpassen, statt auf die nächste Jahresplanung zu warten.
Der Planner verbindet Planung, Monitoring und Optimierung zu einem kontinuierlichen Prozess. So lassen sich Budgets anpassen, sobald die Daten dafür sprechen.
Die Grundlage bilden offene Methoden: Ihr Team kann Modelle prüfen, Annahmen hinterfragen und Entscheidungen von Anfang bis Ende nachvollziehen.
Vergleichen Sie Budgetszenarien auf Basis Ihrer Daten oder geprüfter Benchmarks. Jede Option zeigt den erwarteten Ertrag, die Unsicherheitsspanne und die jeweiligen Zielkonflikte.
Steuern Sie den laufenden Plan mit Zielen, Budgetverlauf und Hinweisen in einer Ansicht. Jede Kennzahl ist als Messwert, Prognose oder Benchmark gekennzeichnet. Bei Abweichungen sehen Sie die zugrunde liegenden Daten.
Prüfen Sie Empfehlungen mit Hypothese, vorgeschlagener Maßnahme, erwarteter Wirkung und Vertrauenseinschätzung. Verschieben Sie Budget entlang der Wirkungskurven, testen Sie offene Fragen und senken Sie Ausgaben in gesättigten Kanälen.
Zahlen sind als Messwert, Prognose oder Benchmark gekennzeichnet. Empfehlungen zeigen, wie belastbar sie sind und welche Belege sie stützen.
In Ihrem Data Warehouse oder in einem eigenen Experiment beobachtet. Diese Werte bilden den Bezugspunkt für die übrigen Schätzungen.
Eine Modellschätzung mit ausgewiesener Unsicherheitsspanne. Schließt diese Spanne null ein, weist der Plan darauf hin, dass die Wirkung ausbleiben könnte.
Aus über 200 Benchmark-Quellen, jeweils bis zum ursprünglichen Herausgeber zurückverfolgt. Das Verzeichnis schließt unbelegte Artikel aus und macht Lücken sichtbar.
Fragen Sie nach dem TikTok-ROAS einer Marke, die noch nie auf TikTok geworben hat, prüft der Planner das Data Warehouse. Er erklärt, dass keine Messdaten vorliegen, und bietet den nächstliegenden erfassten Kanal an.
Starten Sie mit geprüften Benchmarks, wenn noch keine Daten vorliegen. Mit wachsender Datengrundlage wird daraus ein Plan auf Basis Ihrer eigenen Ergebnisse.
Jede Quelle führt zum ursprünglichen Herausgeber: eMarketer, IAB, IPA und WARC, Nielsen oder die Dokumentation der Plattformen.
Messwerte, Prognosen und Benchmarks sind klar unterscheidbar. Der Planner zeigt auch, wo noch Belege fehlen.
Für Agenturen und interne Teams, die ihre Planung selbst steuern möchten. Bündeln Sie alle Marken in einem Portfolio, halten Sie Pläne aktuell und präsentieren Sie Berichte unter Ihrem eigenen Namen.
Für Marken, die einen Partner für ihre Planung suchen. Unsere Marketing Scientists verbinden Ihre Daten, erstellen die Modelle und arbeiten wöchentlich mit Ihnen an Planung, Monitoring und Optimierung.
Der Planner nutzt standardmäßig Scaleway Generative APIs mit Hosting in der EU (Frankreich). Privat gehostete Modelle sind auf Anfrage verfügbar, auch als On-Premises- oder VPC-Bereitstellung.
Wir dokumentieren die in Kuwalyst eingesetzten Methoden offen. Entdecken Sie das Buch und unsere Methodenerklärungen. Ein Whitepaper zur Mediaplanung mit KI ist in Vorbereitung.
BuchDer Praxisleitfaden unseres Mitgründers Hajime Takeda zu kausaler Inferenz, MMM, CLV, Preisgestaltung und Prognosen – den methodischen Grundlagen von Kuwalyst.
Kostenloses PDF erhalten →Wie KI-Agenten Mediapläne erstellen, überwachen und optimieren, und welche Leitplanken jede Zahl an ihre Belege binden.
Demnächst verfügbarDer Media Planner ist eine Software, die Agenturen und Marken lizenzieren. Wenn Sie eine betreute Lösung bevorzugen, kann unser Team dieselbe Plattform für Sie betreiben. In beiden Fällen behalten Sie die Modelle, Pläne und zugehörigen Belege.
Plattform-Dashboards zeigen zugerechnete Umsätze. Diese Zuordnungen überschneiden sich zwischen Kanälen, und der ausgewiesene ROAS kann auch bei bereits gesättigten Kanälen hoch bleiben. Kuwalyst verbindet sich mit Ihren Datenquellen und stellt dieselben Plattformzahlen pro Kanal und zusammengefasst bereit – für Online- und Offline-Kanäle. Anschließend kombiniert es diese mit einem Media-Mix-Modell und Experimenten. Jede Zahl ist als Messwert, Prognose oder Benchmark gekennzeichnet, damit Budgetentscheidungen fundiert sind.
Ja. Eine benchmarkgestützte Planung beginnt mit Ihrem Briefing und einem geprüften Verzeichnis veröffentlichter Benchmarks, deren Aussagen anhand der Primärquellen geprüft wurden. Jede Zahl ist klar gekennzeichnet. Der Plan priorisiert Tests, mit denen Sie Benchmarks nach und nach durch eigene Erkenntnisse ersetzen können.
Viele Mediapläne bleiben Tabellen, die einmal im Jahr überarbeitet werden. Kuwalyst unterstützt einen kontinuierlichen Prozess: Szenarien mit klaren Zielkonflikten, wöchentliches Zielmonitoring und Empfehlungen mit Belegen und Vertrauenseinschätzung. Ändert sich der Plan, ist der Grund sichtbar.
Nein. Agenturen gehören zu den wichtigsten Nutzern des Planners. Wir vertreiben unsere Leistungen nicht direkt an ihre Kunden. Mit der White-Label-Option tragen Pläne Ihren Namen und Berichte Ihr Logo.
Ihre Daten liegen in einem bei Scaleway in der EU gehosteten Arbeitsbereich. Die KI-Verarbeitung erfolgt standardmäßig über Scaleway Generative APIs in Frankreich. Privat gehostete Modelle, auch On-Premises oder in einer VPC, sind auf Anfrage verfügbar.
Zeigen Sie uns, womit Sie heute planen – eine Tabelle ist ein guter Anfang. Wir zeigen Ihnen, wie Planung, Monitoring und Optimierung in Ihrer Situation zusammenpassen könnten.
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