メディアミックス​（media mix）

メディアミックス​（media mix）とは、​広告に​使う​チャネルの​組み合わせと、​一定期間の​予算配分の​ことです。​チャネルには、​テレビ、​ラジオ、​屋外広告、​新聞・​雑誌、​検索広告、​SNS広告などが​あります。​メディアプランは​この​ミックスを​チャネル別、​期間別に​記録します。​その​組み合わせと​配分が、​プランの​中心と​なります。​日本語の​「メディアミックス」は、​作品を​複数の​媒体で​展開する​意味で​使われる​こともありますが、​ここでは​英語の​media mix、​つまり​広告チャネルと​その​予算比率を​指します。

それを​測定する​手法が、​メディアミックス​モデリング​（media mix modeling、​MMM）です。​集計した​週次データから、​オンラインと​オフラインを​合わせて、​売上を​ベースラインと​各チャネルの​貢献の​合計と​して​説明する​統計モデルです。​この​名前は、​より​広いマーケティングミックスの​中で​メディア支出に​重点を​置いていますが、​実際には​メディアが​モデルの​説明する​大部分です。​marketing mix modelingも、​この​サイトでは​同じ​手法を​指します。​2〜3年の​履歴データで​推定した​メディアミックス​モデルは、​チャネルごとに​反応曲線と、​次の​1円の​ために​チャネルを​順位づける​限界​インクリメンタル​ROASを​示します。

メディアミックスの​最適化とは、​この​基準で​配分案を​比べる​ことです。​すべての​チャネルに​予算を​足す成長シナリオと、​飽和した​チャネルを​削る​効率シナリオを、​予測される​効果と​その​幅とともに​並べて​読みます。​モデルに​必要な​もの、​仕組み、​最後に​ブランドの​手元に​残る​ものは、​MMM​（マーケティングミックスモデリング）とはで​説明しています。