根拠を​示すメディアプランニングツール

メディアプランニングツールに​求められる​ことは​3つです。
​第一に、​根拠から​メディアプランを​作る​こと。
​データウェアハウスから​始める​場合も​検証済みベンチマークから​始める​場合も、​すべての​数値に​実測値・予測値・ベンチマークの​区分を​付けます。
​第二に、​実施中も​プランを​最新に​保つこと。
​キャンペーンの​実施中に​目標に​対する​進捗を​監視し、​今週、​各予算が​どう​成果に​つながっているかを​平易な​言葉で​示します。
​第三に、​提案する​変更の​すべてに​根拠を​示すこと。
​仮説、​期待される​効果、​確信度を​添え、​チームが​承認・保留・却下を​選び、​その​判断を​記録できるようにします。

最初の​一歩で​止まる​メディアプランニングツールや、​レポートで​止まる​分析ツールでは、​残りの​作業は​プランナーの​手に​残ります。
​Media Plannerは、​Plan、​Operate、​Tuneを​ひとつの​ワークスペースで​つなぐ​メディアプランニングの​プラットフォームです。
​オンラインと​オフラインの​チャネルを​同じように​扱い、​データウェアハウスと​MMMが​あれば、​予算配分は​平均リターンではなく​限界​インクリメンタル​ROASに​従います。
​内部で​動くのは​ベイズ型の​MMMで、​モデルカード、​事前分布、​反応曲線を​チームが​確認できます。
​仕組みは、​MMM​（マーケティングミックスモデリング）とはと​限界​インクリメンタル​ROASの​解説を​ご覧ください。

広告代理店と​ブランドの​両方が​利用できます。
​広告代理店は、​クライアント全体の​プランを​ひとつの​ワークスペースで​管理でき、​プラン、​ダッシュボード、​プレゼン資料には​代理店の​名前が​入ります。
​担当の​プランナーは、​各数値の​根拠を​示せます。
​ブランドは、​自社チームで​利用する​ことも、​運用代行を​選ぶこともできます。
​運用代行では、​Kuwalystの​マーケティング​サイエンティストが​プランの​作成から​キャンペーンの​運用まで​担当し、​ご希望に​応じて​メディアの​買い付けも​行います。
​どちらの​場合も、​プラン、​モデル、​根拠は​お客様の​ワークスペースに​残ります。
​Media Plannerは​広告アカウントに​接続し、​変更を​直接反映します。
​初期設定では、​担当者が​内容を​確認し、​ワンクリックで​承認してから​反映します。
​Media Plannerの​仕事は、​プランの​根拠を​示す​こと、そして​データが​どこへ​行き、​どこに​留まるかを​明らかに​する​ことです。

メディアプランナーとは、​ブリーフから​メディアプランを​作り、​実施中に​監視と​調整を​行う​人です。
​ターゲット、​チャネル、​掲載面、​予算配分、​スケジュールを​決め、​組織に​よっては​媒体社との​交渉や、​広告主側では​代理店や​プラットフォームの​管理も​担います。
​その​道具は​多くの​場合、​表計算ソフトと​各プラットフォームの​ダッシュボードです。
​難しいのは​プランを​作る​ことではありません。
​プランを​最新に​保ち、​異なる​基準で​測られた​数値を​突き合わせ、​いつ調整すべきかを​判断する​ことです。

Media Plannerが​変えるのは​この​部分です。
​シナリオの​比較、​目標に​対する​進捗、​根拠付きの​提案が​同じワークスペースに​あり、​担当者は​各提案の​仮説、​施策、​期待される​効果、​確信度を​確認して、​承認・保留・却下を​選べます。
​その​判断は​記録されます。
​代理店では、​クライアントからの​質問への​対応が、​専門家の​支援を​要する​個別の​プロジェクトに​なることがありますが、​回答の​根拠は​同じワークスペースに​そろっています。
​プランナーの​役割は​なくなりません。
​判断の​根拠が​変わります。

ワークスペースは​フランスの​Scalewayで​ホスティングされ、​標準の​AIサービスは​フランスで​ホスティングされる​Scaleway Generative APIsです。
​ご要望に​応じて、​オンプレミスや​VPCを​含むプライベート環境で​ホスティングする​モデルも​提供します。
​データの​取り扱い​条件は​契約書で​定めています。
​監査権と、​要請に​応じた​データ削除についても​規定しています。
​詳しくは、​データが​どこへ​行き、​どこに​留まるかを​ご覧ください。