Media Planner Kuwalyst
Construisez un plan à partir de vos données ou de benchmarks audités, suivez-le au regard de vos objectifs et examinez les recommandations à mesure que de nouveaux éléments apparaissent. L'origine de chaque chiffre reste visible tout au long du processus.
Suivez le processus de planification, de ce qui fonctionne cette semaine et des actions à envisager jusqu'aux engagements pris, au portefeuille concerné et aux données et modèles qui les soutiennent.
Examinez, pour chaque canal, la dépense engagée par rapport au plan, le ROAS incrémental marginal et le statut actuel. Les objectifs apparaissent à côté, identifiés comme projetés ou mesurés, avec leur cible et leur tendance. Les rapports hebdomadaires et mensuels expliquent ce qui a changé et où concentrer l'attention.
Chaque recommandation présente son hypothèse, l'action proposée, l'impact attendu et son niveau de confiance. Vous pouvez l'accepter, la reporter ou la rejeter, et le planner conserve la décision. Lorsque les données sont limitées, les recommandations de mesure proposent une expérience pour remplacer une estimation modélisée par un chiffre mesuré.
Comparez les allocations côte à côte : chacune présente son retour projeté, sa marge d'incertitude, les arbitrages associés et les garde-fous qu'elle respecte ou non. Une fois le scénario retenu, le planner prépare le document de plan, son argumentaire et l'export de la présentation.
Conçu pour les équipes qui gèrent plusieurs marques, le portefeuille montre les éléments disponibles pour chacune : un MMM calibré, une synchronisation avec les plateformes ou un test A/B en cours. Les plans qui demandent une attention particulière sont faciles à repérer.
Le planner se connecte à vos données, à des benchmarks audités, à des documents et à des modèles sur l'ensemble des canaux online et offline. Ses connecteurs couvrent les entrepôts de données, les plateformes publicitaires, l'analytics, le CRM, l'e-commerce et les fichiers plats ; il peut aussi se relier à des serveurs MCP et aux agent skills développées par votre équipe.
Vous décidez des actions que le planner peut prendre. Chaque niveau d'autonomie fonctionne dans les garde-fous et les limites que vous définissez.
Le planner peut exécuter les actions à faible risque dans les limites que vous fixez, comme les plafonds de dépense ou les fenêtres de retour arrière, tout en vous tenant informé.
ExempleMettre en pause un mot-clé sans aucune conversion.
Les actions à risque moyen sont présentées pour revue et peuvent être approuvées en un clic, avec des seuils que vous contrôlez pour chaque canal.
ExempleUne réallocation budgétaire recommandée par le MMM.
Les actions à risque élevé font l'objet d'un briefing complet avant votre décision. Dans les offres supérieures, un marketing scientist de Kuwalyst peut se joindre à la revue.
ExempleArrêter une campagne ou changer de stratégie d'enchères.
Si vous ne disposez pas encore de données first-party, le plan peut s'appuyer sur votre brief et le registre de benchmarks audités. Chaque chiffre est clairement identifié, ainsi que les tests les plus utiles à mener en premier.
Avec un entrepôt de données et un MMM, les allocations peuvent suivre le ROAS incrémental marginal indiqué par les courbes de réponse du modèle, plutôt qu'un retour moyen.
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Le planner utilise les Scaleway Generative APIs, hébergées dans l’UE (France). Des modèles hébergés de manière privée sont disponibles sur demande, notamment sur site ou en VPC.
Prenez la plateforme sous licence pour votre équipe, ou travaillez avec nos marketing scientists sur l'optimisation et l'exécution. Les agences peuvent prendre sous licence un espace de travail unique pour leur portefeuille clients.
Voir les tarifs“TikTok n'est pas un canal de votre entrepôt — aucune dépense ni aucun revenu TikTok n'y est suivi. Rien dans l'entrepôt ne permet de calculer un ROAS pour l'instant.”
Commencez avec des benchmarks audités lorsqu'il n'y a pas encore de données, puis passez à un plan fondé sur vos données à mesure que les preuves s'accumulent.
Chacun rattaché à son éditeur d'origine. La politique de sourcing fait partie du registre.
Les chiffres sont identifiés comme mesurés, projetés ou issus de benchmarks sur chaque écran et dans chaque export.
Apportez un brief, un tableur ou un entrepôt de données, et nous vous montrerons à quoi pourrait ressembler un premier plan en une heure.
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