Pour les marques
Pour les équipes internes, nous connectons vos données, modélisons vos canaux et travaillons avec vous du premier brief à la planification et à l'optimisation hebdomadaires. Vous pouvez prendre la plateforme sous licence ou choisir de travailler avec notre équipe.
Les courbes de réponse montrent quels canaux ont dépassé leur zone la plus efficace. Le plan estime l'effet probable d'une réduction des dépenses, avec une marge d'incertitude.
L'allocation est guidée par le ROAS incrémental marginal plutôt que par le ROAS déclaré par les plateformes, et les expériences remplacent progressivement les chiffres modélisés par des résultats mesurés.
Les chiffres indiquent leur origine et les recommandations leur niveau de confiance. Les rapports hebdomadaires et mensuels donnent une base claire pour les échanges avec la direction.
L'attribution peut se recouper entre canaux, et le ROAS déclaré peut surestimer la valeur de canaux déjà saturés. Les plans annuels sont souvent revus une seule fois, tandis que les missions de conseil traditionnelles peuvent prendre des mois et être déjà dépassées à leur livraison.
Un modèle bayésien avec des courbes de réponse pour chaque canal. Les allocations peuvent suivre le ROAS incrémental marginal plutôt qu'un retour moyen, tandis que la fiche du modèle et ses hypothèses restent disponibles pour revue.
Examinez le rythme de dépense, la progression du funnel et le statut des canaux face au plan, chaque chiffre étant identifié comme mesuré ou projeté. Un rapport hebdomadaire explique ce qui a changé et les actions à envisager.
Les recommandations présentent leur hypothèse, l'action proposée, l'impact attendu et leur niveau de confiance. Des expériences peuvent être proposées dès le premier plan pour remplacer progressivement les chiffres modélisés par des résultats mesurés.
Lorsque les données sont limitées, des benchmarks audités fournissent un point de départ. Les chiffres sont clairement identifiés, et un premier plan peut être préparé en une heure.
Un geo holdout, un test de conversion lift ou un test A/B qui remplace le chiffre modélisé le plus fragile par un chiffre mesuré.
À mesure que de nouveaux éléments apparaissent, l'équipe peut suivre, ajuster et replanifier. Avec le temps, le modèle repose davantage sur vos propres données et le plan sur le modèle.
Votre équipe pilote le planner, avec un onboarding et une mise en place adaptés à votre situation. Vous pouvez passer à l'optimisation pilotée lorsque vous souhaitez confier davantage de travail à notre équipe.
Voir les tarifs →Nos marketing scientists connectent vos données, construisent les modèles et travaillent avec vous chaque semaine sur la planification et l'optimisation.
Comment nous travaillons avec vous →Les dashboards des plateformes rapportent des ventes attribuées. L'attribution se recoupe entre canaux, et le ROAS déclaré reste élevé sur des canaux déjà saturés. Kuwalyst se connecte à vos sources de données, si bien que les mêmes chiffres de plateforme sont disponibles par canal et en agrégé, canaux online et offline confondus. Il les combine ensuite avec un modèle de mix média et des expériences, et étiquette chaque chiffre comme mesuré, projeté ou benchmark, pour que les décisions budgétaires reposent sur des preuves.
Oui. Les plans fondés sur les benchmarks partent de votre brief et d'un registre audité de benchmarks publiés, chaque affirmation vérifiée auprès de sources primaires. Chaque chiffre est étiqueté, et le plan dit quoi tester en premier, pour que vos propres preuves remplacent les benchmarks au fil du temps.
Tant mieux. Kuwalyst tourne à ses côtés, et beaucoup d'agences pilotent le même planner pour leurs clients. Le plan, le modèle et les preuves restent dans votre espace de travail dans tous les cas.
Dites-nous où vit votre plan média aujourd'hui : un tableur est déjà un bon point de départ. Nous vous montrerons comment planification, suivi et optimisation pourraient fonctionner dans votre situation.
Parlons-en